Logoentwicklung
Im Sinne des gewünschten Look and Feels stehen beim Logo die Keywords »technisch«, »schlicht« und »innovativ«
im Fokus. Das Logo repräsentiert die Aufgaben, als auch die Angebote des ITZ+. Durch eine hohe
Wiedererkennbarkeit hebt es sich von der Konkurrenz ab und stellt so eine individuelle, an das ITZ+ angepasste
Marke dar. Ein zeitloses Erscheinungsbild garantiert die Langlebigkeit der Marke. Grundlage für die Bildmarke
bildet ein Sechseck, welches die Grundform eines Benzolrings repräsentieren soll. Bei einem Benzolring handelt
es sich um eine essentielle Grundstruktur der Chemie, welche wiederum einen wesentlichen Teilbereich der
Biotechnologie darstellt. Durch eine vertikale Trennung dieses Sechsecks entstehen zwei Einzelteile, die so
angepasst wurden, dass sie in ihrer Form Pfeilen gleichen. Die Grundform des Benzolrings ist weiterhin sehr
gut zu erkennen, sprich eine Einheit der zwei Teile ist wahrnehmbar. Diese »offene Einheit« steht für das
aufgeschlossene, gemeinsame Zusammenarbeiten und den Austausch im ITZ+. Diese Aspekte führen zum Fortschritt
in alle Richtungen, was die Pfeile in beide Richtungen symbolisieren. Bei dem Logo handelt es sich um eine
Wort-Bildmarke, bestehend aus Bildmarke, Wortmarke und Unterzeile. Für ein schlichtes und technisches
Erscheinungsbild wurde die Wortmarke in Versalien mit passender Zeilenhöhe und Schriftstärke zur Bildmarke
angelegt. Um das »Plus« abzuheben, wurde dieser Teil in einer schwächeren Schriftstärke gehalten. Bei der
Schriftart handelt es sich um die Hausschrift des ITZ+, die serifenlose Schrift »Neue Haas Unica«.
Style Guidelines
Als Ausgangsform für die Gestaltungselemente dient die Bildmarke. Diese wurde in geometrische Flächen geteilt
und finden, genauso wie zusätzliche, waagrechte Balken als Keyvisuals Einsatz in allen Medien. Die schrägen
Flächenelemente beispielsweise finden Einsatz als Flächen- bzw. Hintergrundelemente. Sie sind eines der
Hauptmerkmale des Corporate Designs, da sie unmittelbar aus der Bildmarke hervorgehen. Das nach rechts
zeigende Teilelement der Bildmarke wird wiederum als Aufzählungszeichen oder als Hervorhebungsmerkmal
besonderer Textstellen- bzw. Medien verwendet. Alle Elemente werden dabei je nach Verwendungszweck in
variierenden Abstufungen der primären Corporate-Farbe verwendet. Dabei handelt sich um den Farbton Pantone
(Solid Coated) 315 C. Ein Türkiston, welcher aufgrund seines Grünanteils frisch, technisch und innovativ
wirkt. Diese Schlüsselwörter sind bei dem gewünschten Erscheinungsbild des ITZ+ bedeutsam. Die festgelegte
Unternehmensfarbe findet in mehreren Farbtonabstufungen je nach Verwendung ihren Einsatzbereich. Die
Sekundärfarben des Corporate-Designs sind schwarz und weiß. Als Corporate Font wurde die Schrift »Neuen Haas
Unica« ausgewählt. Diese wurde 2015 von dem Schriftendesigner Toshi Omagari entwickelt. Es ist eine
überarbeitete Version der Helvetica, welche vor allem durch ihr feinfühliges und einheitliches Gesamtbild
überzeugt. Im Einsatz als zukünftige Hausschrift eignet sich die Designerschrift Neue Haas Unica sehr gut, da
sie ein seriöses und hochwertiges Erscheinungsbild widerspiegelt.
Visitenkarte
Die Visitenkarte hat ein klassisches Format in Scheckkartengröße (8,5 cm x 5,5 cm). Da die gesamte Fläche der
Vorderseite in der Unternehmensfarbe gehalten ist, wird die Wort-Bildmarke invertiert in weiß abgebildet,
wodurch ein frischer, ansprechender Eindruck entsteht, der durch das Entfernen der Unterzeile zusätzlich
verstärkt wird. Das sorgt für Signifikanz und schnelle Wiedererkennbarkeit. Auf der Rückseite werden die Daten
in optimaler Lesbarkeit dargestellt und erzeugen so ein Empfinden von Ordnung und Struktur. Durch das
Verwenden des Pfeilelements als Hervorhebungsmerkmals der Berufsbezeichnung werden im Sinne eines
einheitlichen Erscheinungsbildes die Keyvisuals der Style Guidelines aufgegriffen.
Flyer
Der Flyer soll einen übersichtlichen, strukturierten Eindruck vermitteln und dennoch als innovativ und
einladend empfunden werden. Durch die verwendeten Keyvisuals wird der Wiedererkennungswert des Corporate
Designs hervorgehoben. Fotografien werden entweder über die gesamte Breite einer Seite, oder durch eine
Schräge, die dem Format der Fotografie hinzugefügt wird, so verwendet, dass sie sich optimal in das Gesamtbild
einfügen. Schräge Flächenelemente werden in unterschiedlichen Nuancen der Unternehmensfarbe, über mehrere
Seiten hinweg positioniert, verwendet.
Flyer für besondere Anlässe
Neben dem Standart-Flyer wurde zusätzlich ein alternativer Flyer für besondere Anlässe oder Veranstaltungen
angefertigt. Dieser zeichnet sich vor allem durch sein quadratisches Format und seine außergewöhnliche Form
aus. In entfaltetem Zustand stellt er so das »+« des ITZ Plus dar. Die Gestaltung ist, wie in der klassischen
Flyer Variante, dem Corporate Design angepasst.
Briefbogen
Die Wort-Bildmarke des ITZ Plus wird hier prägnant eingesetzt und sorgt so für einen Wiedererkennungswert. Die
Falzung und Lochung ist durch das Pfeilelement markiert und fügt sich so in das gesamte Design ein. Um den
Briefbogen und dessen Inhalte möglichst strukturiert und ansprechend darzustellen, befinden sich die
wichtigsten Kontaktdaten im oberen Bereich. Am unteren Rand des Briefbogens befinden sich die weiteren Daten.
Diese sind durch eine Fläche in der Unternehmensfarbe und die weiße Schriftfarbe zusätzlich vom Fließtext
separiert.
Website Desktop
Die Website bietet die Möglichkeit Einblicke in die Inhalte, die Umgebung und die Angebote des ITZ+ zu
erlangen. Durch Einhaltung eines Rasters, welches sowohl 2- als auch 4-spaltig verwendet werden kann, bietet
dieses mehrere Anordnungsmöglichkeiten der Inhalte. Dies schafft ein dynamisches, strukturiertes und
einheitliches Gesamtbild. Der Einsatz von Grundelementen, der Wort-Bildmarke, der Farben und der Typografie
des Corporate-Designs, fügt sich die Webseite als weiteres Medium gut in das Gesamterscheinungsbild der Marke
ein.
Website mobile
Durch ein responsives Design ist es möglich, die Website auf allen Geräten, ohne Einschränkung der Usability,
zu verwenden. Für mobile Geräte, wie Smartphones, wird die Webseite des Unternehmens so dargestellt, dass die
Übersicht und der Aufbau der Webseite trotz kleinerem Display verständlich sind.
E-mail Signatur
Im linken Bereich der E-Mail-Signatur befindet die Wort-Bildmarke des Unternehmens, welche so durch ihre Größe
gut zur Geltung kommt. Im rechten Bereich finden sich die Kontaktdaten des Absenders wieder, welche durch ihre
strukturierte Darstellungsweise für eine hohe Übersichtlichkeit sorgt. Alle Inhalte werden mit einer Fläche in
einer hellen Nuance der Unternehmensfarbe hinterlegt. Somit werden die Daten der E-Mail-Signatur vom Inhalt
der E-Mail getrennt.
CD-Manual
Um den Umgang mit Corporate Design für den Kunden verständlich zu machen wurden alle wichtigen Informationen
des Styleguides, von der Platzierung des Logos und Verwendung der Hausschrift bis hin zum Einsatz von
Fotografien und dazugehörigen Farbfiltern, schriftlich in einem Design Manual festhalten.
Aufgabenverteilung im Team / Credits
Diese Gruppenarbeit, bestehend aus vier Mitgliedern, war durch einen strukturierten Prozess geprägt mit
Aufgabenverteilung und -abnahme durch die verantwortliche Professorin. Jedes Teammitglied hatte seine
individuellen Aufgaben und Schwerpunkte, die in enger Abstimmung erfolgten, um ein stimmiges Gesamtergebnis
zu erhalten. Meine Aufgaben waren die Gestaltung des Logos, der Visitenkarte, des Briefbogens und der E-mail
Signatur. Die Website und das CD-Manual wurde in gemeinsamer Teamarbeit entwickelt.
Teammitglieder: Sarah Gazso, Josephine Knehr, Adelina Rrustolli, Katja Schnitzler
