Warum Move&Mind 2.0?
Eine umfassende Recherche zeigte, dass das Thema eine hohe aktuelle Relevanz hat. Das Sportpensum in
Deutschland sank in den letzten Jahren drastisch. Fast die Hälfte aller Deutschen treibt heute kaum Sport und
fast jeder dritte Deutsche bewegt sich weniger als eine halbe Stunde am Tag. Gründe dafür sind häufig
Zeitmangel, fehlende Motivation oder körperliche Einschränkungen. Die eigentliche Problematik dabei ist
jedoch, dass sowohl körperliche und mentale Gesundheit stark abhängig vom Bewegungs- und Sportverhalten sind.
So führt Sport-und Bewegungsmangel auffällig häufig zu Zivilisationskrankheiten, wie Rückenschmerzen,
Stress/Erschöpfung, Schlappheit/Müdigkeit, Niedergeschlagenheit, Übergewicht oder Kopfschmerzen. Besonders
betroffen davon sind vor allem Berufstätige und Studierende, deren Bewegungsmangel schon am Arbeitsplatz
beginnt. Sport hilft folglich also für eine bessere körperliche Gesundheit, doch auch auf die mentale
Gesundheit ist er förderlich. Sport und körperliche Aktivitäten hängen nämlich auch mit der Psyche zusammen.
Sport kann Stress nachhaltig reduzieren und Stressfaktoren entgegenwirken. Einige Gründe für mangelnde
sportliche Aktivität wirkt Move&Mind 2.0 entgegen. Viele Personen haben nämlich kein Interesse an langen Wegen
von und zu Sportangeboten oder es mangelt an zeitlichen Möglichkeiten diese regelmäßig aufzusuchen. Daher ist
ein Online-Angebot, welches von zu Hause aus aufgesucht werden kann, eine Alternative.
Value Proposition Canvas
Durch die Erstellung des Value Proposition Canvas werden die Schlüsselelemente des Wertangebots visuell
dargestellt. Aus zuvor definierten Customer Jobs werden mögliche Pains und erwünschte Gains herausgearbeitet.
Daraufhin werden auf der linken Seite des Canvas nach Lösungsansätzen für diese Bereiche gesucht. Daraus
entstehen Werte (Values), welche in Produkte zusammengefasst werden können. Aus diesen ergibt sich in diesem
Fall ein digitales Produkt, welches Kursangebote in Form von Persönlichkeits-Entwicklungs-Paketen zur
Verfügung stellt.
User Journey Map
In der User Journey wird der Alltag einer Move&Mind 2.0 Nutzerin namens Anna verfolgt. Es wird beschrieben,
welche Phasen Anna bei der Nutzung durchläuft und welche Emotionen sie empfindet. Anfangs durchlebt Anna einen
Stimmungsabfall, da sie durch die kommenden Abgaben in ihrem Studium frustriert ist. Doch als sie Move&Mind
ausprobiert, findet sie neue Motivation und lernt ein neues Hobby, sowie Selbstregulierungsfähigkeiten für
ihren Alltag kennen. Die User Journey Map hat geholfen die einzelnen Schritte eines Nutzers besser zu
verstehen und das Angebot nutzerzentriert anzupassen.
Service Blueprint
Um eine umfassende und detaillierte Visualisierung der Serviceleistungen und Interaktionen zu erstellen, wurde
ein Service Blueprint angelegt. Dadurch wird es ermöglicht, den gesamten Serviceprozess im Querschnitt in
einer klaren Struktur abzubilden, angefangen von den Kundeninteraktionen bis hin zu den zugrunde liegenden
Support- und Backstage-Prozessen. Dabei wird der Service mit Bedacht auf Kunden, aber auch auf Angestellte
aufgegliedert. Es gibt die Frontstage und die Backstage, diese unterscheiden die vom Kunden ersichtlichen und
nicht ersichtlichen Prozesse des Unternehmens.
Business Model Canvas
Die Business Model Canvas-Methode wurde angewendet, um eine ganzheitliche Darstellung des Geschäftsmodells zu
erstellen. Diese Methode bietet eine visuelle Übersicht über die Schlüsselelemente eines Unternehmens und
ermöglicht es, die verschiedenen Aspekte auf einer einzigen Seite zu erfassen. Das Business Model Canvas
erleichtert die Kommunikation und das Verständnis der verschiedenen Komponenten des Geschäftsmodells sowohl
innerhalb des Unternehmens als auch extern mit Partnern und Interessengruppen. Sie ermöglicht es, potenzielle
Schwachstellen oder Möglichkeiten zur Innovation zu erkennen und das Geschäftsmodell agil anzupassen.
Prototyp
Ein Teil der Prototypentwicklung stellen Screen Designs für die Mobile App dar. Es wurden Screens für die
Bildschirme Start, Einstufungstest, Kurswahl, Kurseinleitung, Home, Daily Challenge und Challenge Overview
erstellt. Je nach Kurswahl wird die App in der jeweiligen Farbe eingefärbt. Dies soll eine zusätzliche
visuelle Orientierung geben, welcher Kurs gerade läuft. Um dem Nutzer die Möglichkeit zu geben, Move&Mind auch
mit einem Tablet nutzen zu können, wurde weiter ein Layout für die Tabletansicht entworfen. Dabei wurden
hauptsächlich die quadratischen Elemente an das Querformat der Tablet-Ansicht und in der Größe auf das
gewünschte Endgerät angepasst.
(Hinweis zu den Projekt-Assets: Das im Titelbild/Linkbild und im Prototyp verwendete Persona-Nutzerbild von Anna
wurde mittels KI als Platzhalter generiert und dient rein prototypischen Zwecken)
Design
Für das Logo wurden zwei flächige Elemente in den Farben des Corporate Designs so kombiniert, dass sie in
abstrahierter Form den Buchstaben „M“ darstellen, den Anfangsbuchstaben von Move&Mind. So wird in abstrakter
Weise der fließender Übergang zwischen „Move“, also der Bewegung und „Mind“, dem mentalen Teil der App,
widergespiegelt. Bei der Farbwahl wurde darauf geachtet, keine zu kräftigen Farben zu wählen. Klassische
Sport-Apps verwenden oft ein plakatives Design mit sehr kräftigen Farben. Das wirkt aktivierend und
motivierend, verdeutlich aber auch eine angestrebte Leistungssteigerung, die hinter klassischen Sport-Apps
steht. Da dies bei Move&Mind aber nicht der Fall ist und eine verbesserte Lebensqualität im Fokus steht,
wurden entsättigte Farben verwendet, die ruhig und harmonisch wirken. Für ein spannenderer Erscheinungsbild
wurden die Farben mit einem Gradient versehen. Als Schriftart wurde die serifenlose Linearaniqua „Nunito“
gewählt. Durch ihre abgerundeten Kanten wirkt sie modern, als auch dynamisch und spiegelt gut den sportlichen,
dynamischen Aspekt des App-Konzeptes wider. Für eine persönlichere Atmosphäre wurde eine Leitfigur eingeführt,
die den Nutzer durch seinen jeweiligen Kurs führt. Dafür wurden freigestellte Fotografien verwendet, die auf
eine anschauliche Art und Weise die jeweiligen Übungen, bzw. Beschreibungen visualisieren. Diese wurden
ausschließlich in schwarz-weiß verwendet, was in Kombination mit den definierten Farben ein modernes und
ausgeglichenes Erscheinungsbild ergibt.
Start & Anfangstest
Wird die App geöffnet erscheint zunächst ein Startscreen mit dem Logo von Move&Mind. Daraufhin erscheint bei
erstmaligem Öffnen ein Einstufungstest, indem der Nutzer nach seinen Alltagsproblemen gefragt wird, um ihm
einen möglichst passenden Kurs empfehlen zu können. Natürlich kann aber jeder Kurs auch unabhängig von dem
individuellen Testergebnis gewählt werden.
Kurswahl
Auf dem Screen Kurswahl kann vom Nutzer ein Kurs ausgewählt werden, den er belegen möchte. Zum einen gibt es
die Masterclasses, die jeweils unter dem Motto eines Promis stehen und mit dessen Hilfe konzipiert wurden.
Daneben gibt es die Kurse, die gezielt ein Alltagsproblem angehen. So gibt es zum Beispiel den Kurs „Innere
Ruhe - für ein entspannteres Leben“.
Kurseinleitung
Nachdem der Nutzer ein Kurs gewählt hat, wird die App, je nach Kurswahl in die jeweilige Farbe eingefärbt.
Dies soll eine zusätzliche visuelle Orientierung geben. In einer Kurseinleitung bzw. -vorschau wird der
jeweilige Kurs genauer erklärt.
Home
Wird der Kurs gestartet, befindet sich der Nutzer auf einer Home-Seite. Die Home-Seite bildet beim Öffnen der
App zudem immer den Ausgangspunkt. Hier kann der Nutzer alle wichtigen aktuellen Infos über den Kurs einsehen.
In einem Moodtracker kann das aktuelle Tagesbefinden eingelesen werden, dass gespeichert und in Verhältnis zum
Kursverlauf gesetzt wird, um dem Nutzer so zu zeigen, ob der Kurs seine Lebensqualität verbessert. Weiter
werden Infos über die Kursdauer angezeigt. Von der Homeseite erreicht werden kann außerdem die Daily
Challenge, sowie die Challenge Übersicht.
Daily Challange
Bei der Daily Challenge Seite wird dem Nutzer die tägliche Aufgabe angezeigt. Diese kann sportlicher oder
mentaler Natur sein. Sie wird durch ein Video oder ein Foto demonstriert. Handelt es sich um ein Foto, wird
der unten stehende Erläuterungstext durch eine Audio vorgelesen. Wurde die Aufgabe erledigt, kann sie als
erfolgreich absolviert im unteren Bereich abgehakt werden.
Challenge Overview
In der Challenge Übersicht hat der Nutzer die Möglichkeit alle einzelnen Aufgaben einzusehen. Er kann jedoch
nur diese Aufgaben einsehen, die bereits freigeschaltet wurden. Jeden Tag wird nämlich automatisch eine neue
Aufgabe freigeschaltet, um den Überraschungseffekt im Sinne eines „Wundertüten-Prinzips“ zu unterstützen.
Farblich hervorgehoben werden die Challenges, die bereits erfolgreich absolviert wurden.
Verschiedene Sporteinheiten Mockups
Wie bereits zuvor erwähnt, werden bei Move&Mind 2.0 Übungen aus verschiedenen Sportarten unter einem
bestimmten mentalen Thema vereint. Bereits angedachte Themen sind „Innere Ruhe“, „Überwindung“,
Stressmangement“ und „Angstbewältigung“. Um dem Nutzer eine visuelle Orientierung zu geben, wurde jeweils pro
Kurs eine Farbe angewandt, die ausschließlich innerhalb von diesem genutzt wird. Wählt er einen bestimmten
Kurs, ändert sich die komplette Farbgebung der Anwendung in die jeweilige Farbe.
Landingpage Mockup
Die Move&Mind 2.0 Landing Page ist der zweite Teil des Prototypen. Sie ist an das Design der App angelehnt und
präsentiert plakativ Informationen über die Inhalte der App und den USP. Mockups veranschaulichen die
App-Nutzung, während Social Proof durch prominente Verifizierungen und beeindruckende Nutzerzahlen Vertrauen
schafft. Die Seite endet mit einem Call-to-Action zum App-Download und unterstützt damit die
Marketingfunktion.
Aufgabenverteilung im Team / Credits
Diese Gruppenarbeit, bestehend aus vier Mitgliedern, war durch einen strukturierten aber dynamischen Prozess
geprägt. Da dieses Projekt von einer dynamischen Konzeptions- bzw. Experimentierphase geprägt war, erfolgten
die meisten Aufgaben dieses Projekts in enger Zusammenarbeit aller Teammitglieder.
Teammitglieder: Klaus Gogg, Markus Leukel, Phillipp Ratter, Katja Schnitzler
